深陷疫情困境中?这款产品却成爆款;字节跳动顺势打响长视频狙击战

编者按:本文来自微信公众号“七麦研究院”(ID:Qimaiyanjiuyuan),作者 涂涂,36氪经授权发布。

这个春节虽然没有新产品激起水花,但各大平台的各种创新举动却让自己成功逃脱了困境。8 年前上架 App Store 的「瘟疫公司」,因游戏题材正中现实写照,连续霸榜 21 天;瞄准长视频平台许久的字节跳动,以 6.3 亿买下电影《囧妈》版权,名利双收;「央视频」也在一夜之间赢了新的增长期,雷神山与火神山建立后开启“慢直播”热潮,在线观看人数高达 1 亿+……

疫情打乱用户节奏,老牌游戏再逢春

1、游戏题材正中现实写照,「瘟疫公司」霸榜 21 天

在当下这种特殊时期,与不少因游戏操作简单、皮肤精美而收获用户喜爱产品不同的是,有一款产品因为游戏题材特殊而备受用户欢迎。「瘟疫公司」以传染病为题材,用户在游戏中扮演病原体,通过寄生在动物和人体上,借助不同时间的潜伏期,以及各种传播途径,使全世界都患上传染病走向灭亡。不同游戏模式下,病毒传播快慢和人类患病情况的区别主要在于人类是否勤洗手,以及医护人员的研究速度和重视情况。与中国当下疫情发展现状尤为相似。

借助逆向思维,让用户在游戏当中直接了解病毒传播的路径、感染方式、造成的伤害力度等,从而树立起不吃野味、不造谣、勤洗手、遇到病情及时就医等意识。因此游戏在 2012 年之初就被评为“2012 年最佳平板游戏”。2014 年埃博拉病毒爆发时,也成为海外红极一时的游戏产品,但直到 8 年后的现在,「瘟疫公司」才在中国走红。

受到中国用户的喜爱后,开发者也迅速更新迭代产品,优化产品界面、增加“辨识虚假消息”功能等,让用户更加真实的感受到游戏效果。这一系列的原因也导致「瘟疫公司」成为了近期付费游戏的黑马,连续 22 天霸占 App Store 游戏付费榜 Top1,用户评分高达 4.9。

2、休闲游戏风头较盛,「王者荣耀」日活破 5400w

春节也是手游获量的好时期,从 App Store 游戏免费榜来看,2019 年火热的休闲游戏在 2020 年之初热度依旧,「脑洞大师」、「阳光养猪场」两款游戏牢牢霸占榜单一、二名。

(1 月 25 日—31 日:App Store 游戏免费榜 Top10)

同时在家抗疫、不能聚集的缘由,消遣打磨时间的社交聚会、棋牌类等也迎来了新的增长期,「腾讯欢乐麻将」、「欢乐斗地主」iOS 下载量均有所上升;在 2013 年、2014 年上线的「玩吧」、「会玩」等游戏纷纷被老用户翻出来,玩起了你画我猜、狼人杀、剧本杀;「王者荣耀」的峡谷也成为不少用户春节打卡的地方,终于能看到“人”了。据 MobTech 数据显示,「王者荣耀」 1 月 15 日日活巅峰达到 5400w。

视频类产品频繁上榜,玩法花样各异

在此次春节期间,视频类产品也频繁出现在 App Store 应用榜(免费)中,其中表现尤为突出的是「西瓜视频」,连续 6 日霸占 App Store 应用榜(免费)Top1,短视频产品「微视」也赶超,而让人没想到的是,「央视频」的一个意外举措,却成功让自己火起来。

(1 月 25 日—31 日:App Store 应用免费榜 Top10)

1、字节跳动下手快准狠,打响长视频狙击战

在春节档电影相继宣布撤档之际,字节跳动十分迅速的以 6.3 亿买下电影《囧妈》,并于欢喜传媒展开相关合作,从大年初一凌晨起(1 月 25 日),用户只需登陆「西瓜视频」、「抖音」、「今日头条」、「抖音火山版」、「欢喜首映」任一产品即可免费观看,一时之间引发用户下载热潮。

字节跳动此次开创的在线观影新模式,不仅是为了在特殊时期树立品牌形象,增加平台用户的活跃度和使用时长。更深层次的是在视频内容上的进一步布局。

电影《囧妈》被收购之前,「今日头条」、「西瓜视频」就已增加“放映厅”功能,内容覆盖电影、电视剧、综艺等,但苦于网络视频局势已定,无法破局。收购《囧妈》并免费推出,能让「西瓜视频」等平台曝光率放大数百倍千倍,覆盖更多的用户群体的同时,也是想借助用户需求和消费场景的变化,利用新模式试图打破爱腾优霸占网络视频领域的局面。

2、「微视」弯道超车,短视频春天依在

虽然此次春节受到疫情的影响,短视频平台表现依旧较好,「抖音」、「快手」、「快手极速版」、「微视」四款短视频产品均冲进榜单 Top10 中。其中「微视」更是借助“视频红包拜大年”,用户不仅可以录视频获取新年红包补贴,同时也能抢邓伦等百位明星发布的明星红包,与偶像同框拜大年,借助粉丝经济拉动用户增长,成功实现弯道超车,iOS 预估下载量均高于其他三款短视频产品。

3、累计观看人数破 1 亿,慢直播带动「央视频」下载量

1 月 27,「央视频」为火神山与雷神山两所医院开通慢直播镜头,用户可通过固定镜头 24 小时不间断地观看两所医院建设,没有任何镜头切换,也没有美丽或帅气的主播,以及任何解说台词,只有在工地不停歇的工人和机器,但却在短短两天吸引了 3000w 用户观看,10 天在线累计观看人数突破 1 亿。

这让上线两个多月一直不温不火的「央视频」获得了大量用户的下载。「央视频」也在之后根据用户的需求,推出各种打榜机制、头像表情等等。虽然走红是意外,但在爆红之后迅速作出反应,推出相关功能,既能拉近平台和用户的关系,也能在一定程度上留住用户。

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作者: admin

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