顶着疫情发布小米10,雷军冲击高端市场

 作者 | 王舷歌

“生活可以被疫情所影响,但我们绝不可以被疫情击败。”

雷军带着口罩登上发布会舞台。2月13日,疫情之中,小米采用了“纯线上”的形式。召开了鼠年的首场新品发布会,发布小米今年最重要的数字旗舰系列小米10及小米10 Pro。

小米10系列配置骁龙高通865、1亿像素CMOS、DDR5内存和WiFi 6等旗舰机配置,小米10 8GB+128GB售价3999元,小米10 Pro进一步支持10倍混合光学变焦和50倍数码变焦,起售价为4999元,最高配售价5999元。

雷军称,去年小米70亿的研发投入中,有10亿投到了小米10 的研发上。而在发布会后的“云采访”中,雷军表示小米10 系列是“小米再次创业的起点,开启新十年重新创业的进程。”

雷军如此重视小米10,冲击高端市场决心十足。

去年1月小米将红米拆分为独立品牌Redmi,专注极致性价比,主攻电商市场,而小米品牌专注中高端和新零售。但实际操作上小米9的起售价格还是维持在了2999元。这也使得此次小米10冲上4000元以上市场成为一个里程碑式的事件。

“这是小米第一次真正冲击高端市场。”在小米10 发布会上,雷军反复强调。

小米10 配备高通骁龙865,还使用了美光科技提供的DDR5内存,配置UFS3.0写速度和WiFi 6,在内存读写、WiFi上网速度方面均有明显提升。小米10 支持1亿像素CMOS,从现场展示效果看,拍照已可以达到即拍即存,没有出现卡顿现象。同时,小米10 还配置200万景深镜头、200万微距镜头和1300万超广角镜头,支持CC9 Pro拥有的魔法换天等功能。

而小米10 Pro则将屏幕升级为设计师使用的“原色屏”,并支持10倍混合变焦和50倍数码变焦功能。

我们也能从历史数据中看到,尽管在目前手机市场整体出货量放缓,且竞争相对激烈的情况下,小米手机平均单价与过去几个季度相比稳中有升,公司并未采用拉低价格换市场份额的消极策略。

在保证价格的基础上,小米2019年三季度智能手机业务毛利率达到9%,相比去年一季度提升超过3个百分点。在智能手机这个竞争异常激烈且低毛利的行业,3个百分点毛利的提升意味着给利润端释放出近10亿元以上的空间。

伴随着小米“手机+AIot”战略的逐渐深入,其智能手机销售收入的占比已经在逐渐下降,从2018年初的67.5%下降到2019年三季度的60%,但毫无疑问手机仍然是小米的重中之重。

而当前,手机行业的竞争白热化,整体走势不容乐观。小米需要高端机,行业也需要强心剂。

2020年原本被视为5G手机爆发的关键年,但在疫情影响下,多家机构已经宣布,2020年第一季度手机市场出货量会下降至少30%,最多可达到50%。

中金发布报告称,主要手机产业链的公司大部分于2月10日正式复工。但根据目前的情况,认为各大手机厂商复工后的产能爬坡将慢于往年。中金同时认为,需求变化渐趋明朗,预计安卓产业链所受影响可能大于苹果。

而小米在2月5日的分析师会议表示 ,第三方研究机构预测极端情况下,国内智能手机市场出货量2020年首季度将下滑30至35%,全年将下滑10至15%。

不过对于小米来说幸运的是线上渠道受到的影响相对较小。中金估计,小米集团表现或好于行业,主要受益于公司线上销售占比较高(小米集团线上销售占比约为56%,高于OPPO的14%和vivo的20%)。

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